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2015中國互聯網醫療發展報告重磅出爐

發布時間:2015-06-14  作者:信息員

2015年,首屆“reMED2015——重構醫療生態”高峰論壇在傳媒大學舉行。會上舉行了互聯網醫療中國會成立儀式暨發起人授勳儀式,並發布《reMED2015中國互聯網醫療發展報告》(以下簡稱“報告”)。報告指出2014年是互聯網醫療爆發元年,未來10年有10倍增長空間可期,同時互聯網醫療將重構健康管理、就醫方式、就醫體驗、購藥方式及醫患生態五大方麵。

從搶占入口到盈利:誰為互聯網醫療買單?

從2014年瘋狂搶占入口的熱潮中冷靜下來,經曆了幾輪融資的互聯網醫療企業紛紛將視線轉向了更為務實的盈利模式的探討。報告指出,醫療服務的供方(藥企、醫生、醫院)和需方(患者、社會保險、商業保險)對於互聯網醫療都有不同的訴求,所以也是互聯網醫療潛在的收費對象。其中,以藥企和險企為收費對象的盈利模式最值得關注。

首先,向藥企收費是互聯網醫療當下和未來的主要盈利模式。從價值需求角度,藥企營銷、研發成本巨大,依賴互聯網的強大流量和數據進行營銷、輔助研發是其剛性需求;從價值創造角度,基於流量的廣告營銷已經是目前向藥企收費的主要盈利模式,而基於數據的精準化營銷、和支持研發決策的大數據營業將在未來獲得更大的市場空間。

其次,向險企收費的模式曙光乍現,未來想象空間巨大。從價值創造角度看,互聯網醫療由於能夠實現數據跟蹤和及時幹預,客觀上有潛力降低保險公司保費支出,幫助商業健康保險公司精準定價,滿足其營銷需求。從動態需求看,社會醫療保險費用支出高漲,亟需依賴互聯網進行信息、流程監管,建立控費體係;另一方麵政策放開,商業保險進入健康保險領域,將填補社保巨大缺口,給互聯網醫療帶來更廣闊空間。

除此之外,向患者收費雖然形式不少,但是頗具規模的盈利模式仍未出現;向醫生收費則苦於無法切中醫生剛需;而在向醫院收費方麵,短期存在較高利潤,但是盈利點不明。

三大挑戰:配套政策、標準缺失、信息孤島現象

互聯網醫療是創業者的尋夢之地,而夢想的路上總是伴隨著風險。目前國內國聯網醫療雖然處於上升趨勢,但是整體醫療服務環境仍然不完善。

挑戰之一,配套政策。報告指出,目前互聯網醫療對於政策支持的期許主要存在於兩個方麵。首先是希望多點執業政策進一步放開。互聯網擁抱醫療激發了廣大患者的需求,然而我國醫師多點執業政策卻因為多方麵原因遇冷。沒有醫生資源的大量流入,互聯網醫療的發展也將遭遇瓶頸。其次是希望網售處方藥政策盡早落地。我國現有的醫藥市場中,處方藥的需求占比高達80%,且處方藥種類多,有剛性需求,若網售處方藥的政策徹底開放,勢必將對醫藥電商的整體銷售帶來巨大的增量。

挑戰之二,標準缺失。根據我國工信部統計的數據,目前國內現有移動醫療App數量已達2000多款,但是這些軟硬件所提供的患者信息是否真的能反應患者的健康狀況仍然是一個問題。相關監測指標是否具備醫療上的科學性與準確性?對此尚無統一的標準和權威的規範,由此將可能帶來數據冗餘、利用率低等問題。還有在線問診的規範方麵,缺乏統一的規範可能會帶來醫療糾紛的風險。

挑戰之三,信息孤島。互聯網的精神在與聯通個體發揮集體智慧,然而在互聯網醫療行業,信息孤島的現在卻非常突出。這個問題反應在兩個方麵,首先是各醫院自成體係,互相之間尚未實現共享。由於現行醫療體製的不足,我國的病種編碼、收費代碼、以及藥品和耗材數據庫等都是各地區政府或各地醫院獨立管理,醫療信息難以共享和流通。其次,院內與院外彼此獨立,為醫療數據的有效利用增加難度。目前的個人健康數據尚未實現規範的整合,這些數據與醫院的個人診療數據庫也尚未實現有效對接,原本大有可為的用戶健康數據變得無用武之地。

2015年值得關注的四個潛在趨勢

報告指出,互聯網醫療在2015年的發展將會有4個方麵的趨勢。

在行業方麵,2015年隨著BAT進一步加速互聯網醫療的布局,以及部分互聯網醫療平台自身的強勢發展,產業將在2015年迎來大麵積的並購和洗牌,互聯網醫療的巨頭將逐漸明晰,行業集中度將迅速提升。這是由於現有互聯網公司先發優勢積累了專業資源優勢以及市場口碑優勢,加之BAT涉足互聯網行業加速小公司的淘汰死亡兩方麵原因共同所致。

從商業模式方麵,將從獨立環節向重度閉環服務轉型,提升醫療雙方的體驗。重度是指用戶在一個平台上可以獲取一係列完整閉環的醫療服務。醫療服務需求是縱向鏈條衍生需求,具有多環節性。從患者角度,重度服務模式可帶給患者一體化的需求,解決了獨立環節服務割裂性、效率低等特點,使用戶體驗大幅改善。從醫療平台角度,重度服務能夠獲得高粘度、高頻次的用戶。

從資本投資方麵,將會出現早期投資熱度下降,中後期更易受到青睞,產業資本活躍的情況。隨著互聯網醫療熱度的持續發酵,2015年互聯網醫療行業將朝著更專業、規範的方向發展,投資資本將繼續活躍,其中早期投資的熱度將逐漸褪去,而中後期投資會越來越受到資本的青睞,這是基於醫療的需求以及行業的集中度兩方麵原因所共同催化而成。

從政策發展方麵,將繼續打開政策壁壘,為互聯網發展營造良好環境。開放的醫療政策將對互聯網醫療發展帶來利好。政策發展主要分為多點執業、處方藥、民營醫院和商業保險四個維度。

互聯網醫療是否能夠真正重構醫療生態至今仍是未知數,但是可以肯定的是,互聯網醫療將會極大地充實現有的醫療手段,並在此基礎上將移動互聯網的功能發揮到極致。

來源:健康界


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